中共济南市委宣传部新闻发布处处长 苏婷

苏婷：

各位新闻媒体、朋友们：

大家上午好！欢迎参加市政府新闻办公室举行的新闻发布会，为深入实施质量强市战略，在全国打响济南品牌，我市组织开展了济南市第一批“泉城好品”遴选工作，今天的发布会对有关情况进行介绍，并回答记者朋友关心的问题。

出席今天发布会的有:市政府副秘书长王青；市市场监管局党组书记、局长赵寿娟；市工业和信息化局党组成员、副局长张兴利；市农业农村局正处级领导干部黄振鹏；市市场监管局党组成员王晓文。

下面，我们首先邀请市政府副秘书长王青致发布辞。

市政府副秘书长 王青

王青：

各位新闻媒体界的朋友们：

大家上午好！欢迎出席今天的新闻发布会，也感谢新闻媒体界的新老朋友长期以来对品牌建设工作的关心和支持。

近年来，市委、市政府高度重视质量品牌工作，秉承“匠心铸就·品质泉城”的城市质量精神，深入实施质量强市战略，加快建立济南品牌高质量发展体系。

从行动上看，出台了一系列政策措施，加大对品牌企业和品牌产品的扶持力度。2023年7月，市委、市政府印发了《关于深入实施质量强市战略 争创质量强国标杆城市的实施方案（2023—2025年）》，明确提出要擦亮“泉城好品”金字招牌，增强品牌创建的内生动力，完善品牌发展机制，推动品牌高端化发展。“泉城好品”就是落实市委、市政府决策部署，全力打造的与“好品山东”一脉相承的市级区域公共品牌。

从效果上看，在全省市级政府质量工作评议中连续4年获评A级；2个组织获得中国质量奖提名奖、26个组织和个人获得省长质量奖，54个品牌获评“好品山东”，省长质量奖和“好品山东”获评企业总数居全省首位；山东省高端品牌培育企业达到275家，山东省优质产品基地12个，数量居全省前列；公共服务质量监测全省第一；历下区、历城区获评山东省质量强县（区）；历下区获得国务院推进质量强国建设成效突出地方督查激励，济南我市和历城区分别获得省政府推进质量强省建设成效突出地方督查激励。

从影响上看，我市积极开展各种品牌宣传和推广活动，努力提升济南品牌的知名度和美誉度。去年以来，组织我市企业参加了“好客山东 好品山东”北京推介会、港澳山东周“好品山东”推介活动等，在公众面前展示泉城品牌的实力与魅力。举办全市共建共享“泉城好品”活动，邀请群众走进品牌企业开展消费体验，在市级权威媒体开展品牌故事优秀作品展播，持续塑造新时代泉城品牌的良好形象。

这些努力，得到广大企业和市民群众的积极响应和支持，取得了显著成效。

接下来，我简要为大家介绍济南市品牌战略推进工作情况，以及第一批“泉城好品”品牌遴选情况。

一、济南市品牌战略推进工作情况

这方面工作可以归纳为“一个体系、一种机制、一枚印记”。

“一个体系”即“泉城好品”品牌评价体系。为落实《山东省质量强省建设纲要》要求，我市统筹开展品牌培育升级、影响力提升、质量提升、品牌保护等重点任务，出台《关于打造“泉城好品”做大做强区域公共品牌的工作方案》《“泉城好品”区域公共品牌管理暂行办法》《“泉城好品”区域公共品牌评价细则》等制度文件，结合农业、制造业、服务业不同行业领域发展特点，建立完善“泉城好品”品牌评价体系，为科学规范评价“泉城好品”奠定了基础。

“一种机制”是“泉城好品”品牌遴选机制。坚持梯次培育，以山东省高端品牌培育库为主、济南市高端品牌培育库为补充，将各部门产生的各类品牌纳入“泉城好品”品牌培育库管理。品牌遴选按照“谁主管、谁主导”的工作思路，充分发挥部门作用；坚持属地管理的原则，由区县推荐层层把关、逐级选拔。

“一枚印记”是指“泉城好品”形象标识。向社会公开征集形象标识设计方案(LOGO)，打造融合“印”“泉”“鼎”“品”等元素，彰显济南深厚的历史底蕴的“泉城好品”形象标识，进一步擦亮“泉城好品”金字名片。目前，已基本完成商标注册，标准图样版权登记证书已于2024年6月颁发。后续将授权品牌主体使用“泉城好品”形象标识，授权企业可依法在广告宣传、说明书、展览展示、经营等商业活动中使用“泉城好品”的字样或者形象标识。

二、第一批“泉城好品”品牌遴选情况

这方面工作可以概括为“一条渠道、一个平台、一众标杆”。

“一条渠道”是指畅通了品牌遴选的省市直通渠道。这次遴选由市质量强市办组织实施。为确保遴选公平公正，成立评审委员会，负责整个遴选工作的实施、决策和监督工作。为确保“泉城好品”区域公共品牌评选的先进性、唯一性及与“好品山东”的统一性，避免市级层面重复评选、多头评选，提高“泉城好品”的整体影响力和含金量，对2022年以来我市已获评“好品山东”的品牌纳入“泉城好品”遴选，进行公示并征求相关部门意见，最终46个“好品山东”品牌通过省市直通渠道入围“泉城好品”。

“一个平台”是指构建了品牌遴选的动态平台。此次遴选，共评选出“泉城好品”品牌69个，除通过“好品山东”直接认定的46个品牌外，新遴选入围的“泉城好品”品牌23个，是通过动态遴选平台，从425家已获评山东省及济南市高端品牌培育企业中，经企业自愿申报、资格筛查、材料符合性筛查、专家评审、部分现场评审、征求相关部门意见、结果公示等7个环节，严格遴选、择优选取。

“一众标杆”是指彰显了品牌遴选的行业标杆。7月18日，经报市政府同意，确定69个品牌获评第一批“泉城好品”区域公共品牌。从入围企业的各项指标来看，69个品牌中，国家高新技术企业55家，国家专精特新企业13家，山东省专精特新企业26家；主导或参与制修订国际标准25项，国家标准531项，行业标准326项；国际专利100项，国内专利5323项；打破垄断或填补国内空白13项；国家级科技奖励46项，省科技奖励210项，具有很强的先进性和代表性，是各个行业领域先行先试、走在前列的标杆示范单位。

为进一步扩大“泉城好品”品牌影响力，持续提高市场竞争力，下一步将从“品牌化、矩阵化、市场化、动态化”入手，重点做好以下四方面工作：

一是品牌化布局。加大整体宣传力度，讲好品牌故事，增强消费者品牌认同感，提升品牌知名度和影响力，让“泉城好品”靓起来。积极组织“泉城好品”企业走出去，参加国内外各类展销推介活动，把“泉城好品”品牌立起来，成为在全国叫得响的区域公共品牌。

二是矩阵化建设。深入贯彻品牌发展战略，不断强化和扩宽品牌建设的力度、广度和深度，开展“泉城好品”区域公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，彰显核心价值。同时，以第一批“泉城好品”为引领，每年培育50个品牌进入“泉城好品”雁阵，以头雁效应激发群雁活力,用矩阵化、梯队化建设，拉动生产、生活、旅游消费。

三是市场化运作。充分发挥企业主体作用，引导企业重点在新兴产业8大领域、未来产业9大领域以及我市4大支柱产业，加强品牌建设，在品牌战略规划与实施、品牌质量与服务保证、品牌传播与营销、品牌维护与管理、承担社会责任和持续创新与发展等方面持续发力，不断创新产品和服务，?保持技术和管理上的领先地位，持续增强品牌的竞争力，促进消费向绿色、健康、安全发展。

四是动态化管理。加强“泉城好品”动态管理，建立企业自我承诺、企业主体自查、行业部门监督、第三方机构抽查等工作机制，定期开展动态监测、形象标识使用监督检查，严厉打击伪造或冒用“泉城好品”形象标识行为，切实维护和提升品牌诚信度、美誉度。

最后，真诚希望各位新闻媒体界的各位朋友继续关心和关注“泉城好品”打造，共同讲好济南品牌故事，共同营造品牌培育氛围，使“泉城好品”走向更广阔的舞台，为质量强国、质量强省、品牌强市建设提供持久源动力，培育新质生产力。

祝各位身体健康、工作顺利、阖家幸福，谢谢大家！

苏婷：

感谢市政府副秘书长王青的介绍。

下面进入提问环节，请大家围绕今天发布会的主题进行提问，提问前请先通报所在的新闻机构。请提问。

山东台·闪电新闻记者：

这次有69个品牌获评第一批“泉城好品”。请问下一步，市市场监管局将如何完善品牌工作体系，为品牌成长提供全生命周期的服务和培育，助力更多济南品牌成为“泉城好品”，提升品牌在国内国际市场的竞争力？

市市场监管局党组书记、局长 赵寿娟

赵寿娟：

谢谢这位记者朋友的提问！市市场监管局将重点做好以下三个方面工作。

一是搭建“泉城好品”品牌培育体系。按照“梯次培育、系统提升”的原则，建立以“泉城好品”为主体、其他各类行业品牌为基础的品牌发展体系，着力打造济南品牌“雁阵”。做大主导品牌。支持企业提高品牌运营能力，争创中国质量奖。做强潜力品牌。助推独角兽、瞪羚等行业龙头企业打造国内知名品牌，争创省长质量奖。推动新品牌迅速崛起。助力一批成长性好的“专精特新”企业，争创“好品山东”品牌。实施老品牌创响计划。以新设计、新技术、新模式、新机制赋予老品牌新形象，重现老品牌生机与活力。到2025年，“泉城好品”品牌数量突破100个。

二是构建“泉城好品”质量支撑体系。以高水平质量基础设施服务发展新质生产力，赋能“泉城好品”质量提升。完善品牌标准体系。支持企业主导、参与制定（修订）国际标准、国家标准，一体推进技术、质量、品牌管理创新。强化计量基础支撑。加强计量测试技术研究，推动社会公用计量标准技术改造和升级换代，实现计量测试技术与产业的深度融合。推动检测认证高质量发展。培育建设一批国家质量标准实验室、国家质检中心等创新平台，积极融入战略新兴产业、未来产业发展，推动传统产业绿色低碳转型。到2025年，推动我市企事业单位主导、参与国际标准突破60项，国家标准、行业标准和地方标准突破12500项；培育产业计量测试中心3个；检验检测认证产业链年产值超过100亿元。

三是创建“泉城好品”生态发展体系。全面推动技术创新。鼓励企业对标世界先进水平，加强技术攻关，解决“卡脖子”问题，不断向产业链、价值链高端攀升。加大品牌推广力度。加强对“泉城好品”品牌宣传的总体策划和系统推进，开展“泉城好品”形象标识贴标亮标行动，深入挖掘品牌文化，讲好济南品牌故事。提高品牌附加值。鼓励引导企业内强质量、外塑形象，不断提高品牌的美誉度和影响力，让更多优秀品牌走向全国、走向世界。

下一步，市市场监管局将认真贯彻落实市委、市政府决策部署，充分发挥牵头抓总作用，加强部门协同联动，强力推进质量强市、品牌强市建设，持续擦亮“泉城好品”品牌，为加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会贡献市场监管力量。

济南交通广播记者：

品牌“软实力”的背后，需要科技创新“硬实力”的支撑。请济南市工信局介绍，在提升企业创新能力，推动本土品牌创新发展方面有哪些具体措施？

市工业和信息化局党组成员、副局长 张兴利

张兴利：

近年来，市工业和信息化局深入实施质量强市和工业强市战略，紧紧围绕国家、省总体工作部署，牢固树立创新意识和品牌意识，着力提能级、树名企、创名牌、育名家，为强省会建设和高质量发展提供质量品牌支撑。

一是加强政策引领，构建科技创新政策体系。近年来，我市出台完善了以《关于加快建设工业强市的实施意见》为统领，配套实施《关于加快建设工业强市的若干政策措施》等“1+N”共90多项系列政策文件，以企业为主体的技术创新工作体系进一步完善。免申即享惠企政策达到23项，2023年对瞪羚、专精特新等创新企业落实奖励资金4.86亿元。

二是加强创新平台建设，激发企业技术创新积极性。着眼产业发展需求，制定和完善了市级制造业创新中心、企业技术中心、工业设计中心、工业设计研究院等创新平台认定管理办法，不断加大创新平台载体培育力度，积极开展各类创新平台培育、认定工作，激发企业开展技术创新工作的积极性。截止目前，全市拥有省级制造业创新中心4家；市级企业技术中心579家；省级“一企一技术”研发中心252家；市级“一企一技术”研发中心434家；国家级工业设计中心9家，市级61家；市级工业设计研究院4家。

三是加快创新型企业培育，积蓄高质量发展后劲。持续完善常态长效服务企业机制，深入实施企业梯度培育工程，构建“创新型中小企业—专精特新中小企业—专精特新小巨人企业”三级培育体系，规模以上和优质企业方阵持续壮大，规上工业企业群体扩容达到2809家，截止到2023年，独角兽企业总数达到7家，专精特新“小巨人”企业总数达到135家，省级瞪羚企业515家，省级“专精特新”企业1918家，创新型中小企业2144家，均居全省首位。5家企业入选山东省新材料领军企业50强。省级以上技术创新示范企业达到37家，省级以上服务型制造示范企业45家。培育省级工业企业质量标杆21家。

四是提升品牌竞争力，释放高质量发展新动力。深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，持续遴选发布《济南优势工业产品目录》。山东省高端品牌培育企业总数达到275家。8家企业产品入选2023年“山东制造·齐鲁精品”。成功入选全国消费品工业“三品”战略示范城市。

五是培育选树优秀企业家，为高质量发展注入强心剂。深入实施企业家队伍建设“2111”工程，打造“工信名家大讲堂”，加大企业家培训力度。成立企业与企业家联合会和产业人才促进会，搭建产业人才交流合作平台。在全省率先启动泉城企业突出贡献人才推荐选拔表扬工作，95名企业优秀人才脱颖而出。

下一步，市工信局将深入贯彻创新发展理念，加强示范引领，充分发挥“泉城好品”品牌影响力、辐射力和带动力，加快培育创新发展新业态新模式，奋力开创新时代工业和信息化高质量发展新局面。

国企杂志记者：

一方水土孕育一方特色，请介绍一下，济南在推进农产品品牌建设方面采取了哪些措施？接下来，将怎样培育和打造田园里的“泉城好品”，助力提升农产品品牌的知名度和市场竞争力？

市农业农村局正处级领导干部 黄振鹏

黄振鹏：

近年来，市农业农村局坚持实施品牌强农战略，以创建田园里的“泉城好品”——“泉水人家”农产品区域公用品牌为引领，着力推动农业高质量发展，助力建设现代农业强市。

一是加大培育力度，倾力打造品牌形象。打造“泉水人家”市级农产品区域公用品牌，推出“章丘大葱”“平阴玫瑰”“点赞商河”等15个县域农产品区域公用品牌，特色农产品的知名度和美誉度不断提高。截至目前，全市累计认证绿色有机食品、名特优新和地理标志农产品550个，省级知名农业品牌达到61个，15个品牌入围“好品山东”品牌名单，2个品牌入围全国农业品牌精品培育计划，12个品牌入围第一批“泉城好品”品牌名单。

二是加强标准引领，全力夯实品牌根基。紧紧围绕农业供给侧结构性改革和农产品质量安全，以促进绿色兴农、质量兴农为重点，突出我市区域特色，制定发布鲁中肉羊、优质强筋小麦等市级农业地方标准规范90个，主要农产品实现有标可依。加强优质农产品生产基地建设，建成国家级畜牧标准化示范场32家，省级农业标准化生产基地192家。

三是壮大传播声量，聚力提升品牌影响力。加大在央视等主流媒体和新媒体平台宣传力度，省市电视台、印象济南、百度词条等多种媒体广泛关注我市农业品牌形象；在济南西站投放460平米超大曲面屏宣传，开通高铁冠名列车。省农业农村厅把我市农业品牌运营经验做为典型案例在全省推广。农业品牌宣传片亮相央视《新闻联播》《新闻30分》黄金时段。

四是拓宽产销渠道，强力打造金字招牌。开展进社区进商超进企业进平台等“四进”活动70余场，参与企业1500余家次。名特优新农产品进驻盒马、家家悦、银座等大型商超。“菜篮子”直通车开进社区，覆盖便民市场、配送店、团购群等1166个点位，日供应生鲜农产品400吨左右。举办农业品牌嘉年华、名特优新中国行济南好物大会，开展农业品牌全国行等系列活动，参加中国国际农交会等大型展会，组织企业入驻“齐鲁农超”平台，搭建品牌馆，积极参与线上线下推广活动，推动更多优质农产品走出济南、走向全国。

下一步，市农业农村局将继续以“泉城好品”为引领，优化品牌发展战略、完善品牌培育机制、增强品牌运营能力，推动农业品牌建设向纵深发展，提升绿色农产品供给能力，让优质、新鲜、具有泉城味道的特色农产品进驻商超、流向百姓餐桌，切实增强人民群众的获得感和幸福感。

齐鲁晚报记者：

请问市市场监管局，第一批“泉城好品”品牌遴选具有哪些方面的特点？

市市场监管局党组成员 王晓文

文章来源：微信号—济南发布